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9月20日，在2016洗（干）衣機行業高峰論壇上，國家信息中心發布的數據顯示，2016年1-7月，國內重點城市非工業洗衣機銷售(shou)量(liang)1325萬(wan)臺(tai)，農村及(ji)五級市(shi)場銷售(shou)量(liang)550萬(wan)臺(tai)，合計(ji)1875萬(wan)臺(tai)。與(yu)去(qu)年同期(qi)相比，銷售(shou)量(liang)同比下(xia)(xia)滑6.1%，銷售(shou)額下(xia)(xia)滑6.91%。

有近兩年冰箱、空調的(de)(de)震蕩走勢作鋪墊(dian)，非(fei)(fei)工(gong)(gong)業洗(xi)衣(yi)(yi)(yi)機的(de)(de)下滑也算不(bu)上意外。雖然上半(ban)年非(fei)(fei)工(gong)(gong)業洗(xi)衣(yi)(yi)(yi)機整體市場量額齊(qi)跌(die)，但前三大(da)品(pin)牌的(de)(de)市場份額較去(qu)年提升了四個百分點。海爾上半(ban)年非(fei)(fei)工(gong)(gong)業洗(xi)衣(yi)(yi)(yi)機業務(wu)收(shou)入微增2.39%，且毛利率(lv)高(gao)達33.58%，而(er)美的(de)(de)集(ji)團(tuan)（含小(xiao)天鵝）非(fei)(fei)工(gong)(gong)業洗(xi)衣(yi)(yi)(yi)機及零(ling)部(bu)件收(shou)入增長(chang)了30.52%。在優勢品(pin)牌的(de)(de)擠(ji)壓下，中小(xiao)品(pin)牌的(de)(de)生存(cun)空間(jian)進一步縮小(xiao)。

在整體(ti)下滑形(xing)勢下，非(fei)工業洗衣(yi)機(ji)市(shi)場產(chan)品(pin)結(jie)構調整速度加快。國(guo)家信息中心的監(jian)測(ce)數(shu)據(ju)顯(xian)示，今年1-7月(yue)，全自動滾筒占整體(ti)銷售量(liang)(liang)比(bi)例提升(sheng)5.7個(ge)百分點，上(shang)升(sheng)至44.45%。從洗衣(yi)量(liang)(liang)來說，7公(gong)斤(jin)(jin)以(yi)上(shang)呈現上(shang)升(sheng)態勢， 7-9公(gong)斤(jin)(jin)段產(chan)品(pin)銷售量(liang)(liang)占比(bi)提升(sheng)20.65個(ge)百分點，銷售額(e)占比(bi)提升(sheng)17.73個(ge)百分點，9公(gong)斤(jin)(jin)以(yi)上(shang)產(chan)品(pin)也處在上(shang)升(sheng)階段。滾筒、大容量(liang)(liang)成(cheng)為重點城(cheng)市(shi)非(fei)工業洗衣(yi)機(ji)消費的突出(chu)特點。

從(cong)產(chan)(chan)品(pin)均(jun)(jun)價變化(hua)(hua)來(lai)看，非(fei)工(gong)業洗(xi)衣(yi)機市場的(de)價格戰(zhan)愈演愈烈，波輪非(fei)工(gong)業洗(xi)衣(yi)機主流容積段均(jun)(jun)價都出(chu)現了不同程度的(de)下滑(hua)，滾筒中9-12公(gong)斤(jin)產(chan)(chan)品(pin)均(jun)(jun)價甚(shen)至從(cong)8242元跌(die)至4440元。但同時可(ke)以看到(dao)，12公(gong)斤(jin)以上產(chan)(chan)品(pin)開(kai)始(shi)成為高端非(fei)工(gong)業洗(xi)衣(yi)機的(de)新寵，均(jun)(jun)價為8365元高于去年同期。受這種(zhong)影響，以往(wang)的(de)高端產(chan)(chan)品(pin)開(kai)始(shi)趨于平民化(hua)(hua)，而(er)高端非(fei)工(gong)業洗(xi)衣(yi)機（5000元以上）的(de)均(jun)(jun)價得到(dao)進一(yi)步(bu)，意味(wei)著(zhu)消費者對更高售價的(de)高端產(chan)(chan)品(pin)接受能力(li)有所提高。

另一方面，相比(bi)線下(xia)的萎靡，線上市場依舊保持(chi)著較(jiao)高的增(zeng)速，電商借助互聯網傳播優(you)勢(shi)，正在改變消費者購物習慣。京東的數據(ju)顯示，2016年以來，變頻非工業(ye)洗(xi)衣(yi)機的銷(xiao)售(shou)額(e)比(bi)重(zhong)達(da)(da)56.3%，7.1公斤以上容量段(duan)銷(xiao)售(shou)額(e)占(zhan)比(bi)達(da)(da)38.4%，智(zhi)能(neng)非工業(ye)洗(xi)衣(yi)機銷(xiao)售(shou)額(e)占(zhan)接近四成，4600元以上的非工業(ye)洗(xi)衣(yi)機比(bi)重(zhong)已經增(zeng)長(chang)至(zhi)8%。不過需要注意的是，目前(qian)電商的增(zeng)幅也(ye)有所(suo)收窄，在這樣的形勢(shi)下(xia)，提升品(pin)質是電商可持(chi)續(xu)發展必然選(xuan)擇。

“雖然非(fei)工業(ye)洗衣機(ji)市場整體情況不(bu)盡如人(ren)意(yi)，房地產回暖(nuan)也并沒有(you)帶來更(geng)(geng)多的(de)增量，但是(shi)消費(fei)升級(ji)和(he)消費(fei)習慣(guan)的(de)養成(cheng)是(shi)不(bu)可逆的(de)。行(xing)業(ye)轉型升級(ji)很難一帆風順，就更(geng)(geng)加要求企業(ye)的(de)自(zi)我調整和(he)再造。精準(zhun)把控細(xi)分(fen)市場的(de)需求，高端(duan)和(he)細(xi)分(fen)市場依然有(you)上(shang)升空間。” 國家信息中心信息資源開發(fa)部副主任蔡(cai)瑩在論壇上(shang)表示(shi)。